在下滑了8個月之后，進入“春節(jié)檔”旺季，是否能為葡萄酒市場帶來新的機會？
曾在“中秋檔”遇冷的葡萄酒市場，在姍姍來遲的“春節(jié)檔”旺季到來之前奮力一擊，行情有所回暖，部分經(jīng)銷商甚至出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。不過，昨日中葡股份(600084)發(fā)布2018年業(yè)績預(yù)虧公告，最新數(shù)據(jù)顯示2018年葡萄酒進口量呈現(xiàn)負增長，金額僅增長1.1%。業(yè)內(nèi)人士稱葡萄酒市場前景未明，酒商開始重視個人消費和零售，轉(zhuǎn)型和升級有利于后市行情。
昨日，中葡股份發(fā)布公告稱，預(yù)計 2018 年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損15,000萬元到16,500萬元，主要原因是2018年公司所處葡萄酒行業(yè)競爭依然激烈，國內(nèi)葡萄酒消費市場受到國外葡萄酒產(chǎn)品大量涌入，進口產(chǎn)品嚴重沖擊國內(nèi)市場，特別是中低價位葡萄酒市場競爭異常激烈。公告稱，公司仍然處于市場開拓階段，品牌的知名度及市場份額的占有率偏低，報告期內(nèi)公司在品牌宣傳和營銷體系建設(shè)方面繼續(xù)維持較大投入。此外，受國內(nèi)原料價格、包裝材料、人工成本持續(xù)上漲等因素疊加影響公司毛利率水平。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬稱，中葡股份的業(yè)績預(yù)虧在意料之中，因為其品牌與中國葡萄酒市場的“三駕馬車”相差甚遠，而且體量較小，市場布局分散，沒有形成自己的市場基地。另一方面，在他看來，整個中國葡萄酒市場與去年相比稍差，特別是“春節(jié)檔”，企業(yè)年會的需求明顯減少。他認為，除了國產(chǎn)葡萄酒，進口葡萄酒也受到影響，而且后者受影響程度甚至?xí)蟆?/span>
中國副食流通協(xié)會副秘書長楊征建觀察到，今年葡萄酒市場的“春節(jié)檔”旺季來得比較遲，而且訂單比較零散，商務(wù)團購降低檔次，單位訂單縮水。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2018年葡萄酒進口量呈現(xiàn)負增長，進口金額僅增長1.1%。
楊征建分析稱，2017年歐洲葡萄酒主產(chǎn)國葡萄酒大量減產(chǎn)，國際葡萄酒價格漲幅較大，這是影響市場價格波動最主要的原因，另一方面，雖然中國葡萄酒市場在2018年進入一個調(diào)整期，但中國葡萄酒飲酒的消費者還處在一個穩(wěn)定發(fā)展的階段，更多的葡萄酒消費者越來越注重葡萄酒的品質(zhì)，所以中高端葡萄酒在市面上越來越受到歡迎?！俺酥?，低端酒市場競爭激烈，越來越多進口商轉(zhuǎn)型中高端市場也是重要原因。”
展望：葡萄酒市場如何轉(zhuǎn)型？
行業(yè)轉(zhuǎn)變
葡萄酒業(yè)內(nèi)人士殷凱稱，這種情況令“春節(jié)檔”的市場表現(xiàn)有所回暖：“因為中秋檔、國慶檔行情比較普通，很多經(jīng)銷商沒敢為春節(jié)備太多貨，所以反倒出現(xiàn)少量產(chǎn)品斷貨的情況?！?/span>
業(yè)內(nèi)觀點
殷凱認為，行情調(diào)整不會影響葡萄酒市場長期向好的大趨勢。每次調(diào)整對行業(yè)來講是好事，因為它會讓一些不專業(yè)、不重視品牌、不重視服務(wù)的企業(yè)和從業(yè)人員被市場淘汰，剩下更專業(yè)、更注重品牌和服務(wù)的、更專業(yè)化的機構(gòu)和市場人士。楊征建認為，市場行情調(diào)整已令酒商開始轉(zhuǎn)變思路，重視個人消費和零售，是一個好的變化。
業(yè)內(nèi)動態(tài)
近期“殺入”市場的廣東葡萄酒知名企業(yè)、廣州市快悅酒行以線上商城、連鎖門店、無人自助零售終端等多種銷售渠道同時服務(wù)于零售市場。據(jù)快悅酒行總經(jīng)理林天藹透露，這是快悅第一次進軍零售市場，計劃新開連鎖門店200多家，投放無人自助零售終端100多套。據(jù)了解，目前廣州第一臺葡萄酒無人自助零售終端已經(jīng)進入天巒小區(qū)。業(yè)內(nèi)人士稱，隨著消費市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，未來葡萄酒市場將逐漸走向細分。
