酒類營銷專家蔡學飛表示，上半年國內啤酒業(yè)績可觀，一是企業(yè)持續(xù)推進高端化，二是進口啤酒縮減帶來的商機。國產啤酒由于在國內市場有渠道基礎，在整體消費環(huán)境不利情況下，本地優(yōu)勢也有一定的助力作用。
國產啤酒業(yè)績可觀
啤酒企業(yè)上半年業(yè)績陸續(xù)公布，受到疫情影響，行業(yè)面臨巨大考驗。
據公開資料顯示，今年1月至7月，我國規(guī)模以上啤酒企業(yè)產量2120萬千升，同比下降8.6%。從半年報數據來看，啤酒企業(yè)上半年業(yè)績幾乎均有所下滑。其中惠泉啤酒在面對疫情的考驗，仍交出了營收凈利雙增長的業(yè)績。惠泉啤酒半年報顯示，實現營收3.20億元，同比增長7.93%；凈利潤為892.4萬元，同比增長48.5%。對于業(yè)績的增長，北京商報記者向惠泉啤酒董秘發(fā)去采訪提綱，截止發(fā)稿，企業(yè)并未給予回復。
國內啤酒其他企業(yè)的業(yè)績也可圈可點。北京商報記者查看啤酒企業(yè)半年報發(fā)現，重慶啤酒上半年營收雖同比下滑4.45%，但凈利潤同比增長3.06%；珠江啤酒營收同比下降4.84%，凈利潤同比增長16.04%；青島啤酒營收同比下降5.27%，凈利潤同比增長13.77%；值得注意的是，燕京啤酒第二季度啤酒銷量149.35萬千升，較去年同期增長6.83%，營收較去年同期增長18.14%，凈利潤5.15億元元，較去年同期增長13.60%。反觀進口啤酒，百威亞太今年上半年營收同比下滑23.5%，凈利潤同比下滑69.47%；喜力啤酒營收同比下滑18.0%，凈利潤同比下滑131.7%；嘉士伯營收有機下降11.6%，利潤有機下降8.9%。通過數據不難發(fā)現，上半年國內啤酒品牌業(yè)績或多或少實現了增長，特別是在疫情得以控制的第二季度，營收凈利實現大幅增長。
中國食品場分析師朱丹蓬表示，從2019年百威銷量下滑不難看出，我國啤酒品牌正在崛起。隨著國產品牌在高端市場布局日趨完善，國產品牌呈現出產銷兩旺的局面，雖然在體量上并沒有太大變化，但在利潤方面的增長是相當可觀。中國啤酒行業(yè)也正在從消費升級進入了產業(yè)升級。
高端布局獲利
啤酒市場已到達天花板，增量空間受限。隨著消費升級推進，消費者越來越注重產品品質，這也使得啤酒企業(yè)加速產品結構升級，布局高端市場。
據了解，上半年受疫情影響，惠泉啤酒在細分市場的基礎上精準發(fā)力，持續(xù)推進產品結構和市場結構調整，促進產品結構優(yōu)化升級和市場網絡布局完善。重點市場加大中高端產品的推廣，推進產品結構升級，中高端占比上升，使得銷量在3月至6月實現快速增長。
通過產品結構升級，布局高端市場的企業(yè)不在少數。北京商報記者查看多家啤酒企業(yè)半年報發(fā)現，重慶啤酒上半年實現營收17.51億元，同比下降4.45%；凈利潤為2.46億元，同比增長3.06%。其中，高檔產品營收為3.34億元，同比增長22.22%，占總營業(yè)額的19.07%。青島啤酒上半年營收156.79億元，同比下降5.27%；凈利潤18.55億元，同比增長13.77%。“奧古特、鴻運當頭、經典1903、純生啤酒”等高端產品共實現銷量97.1萬千升，占總銷量的46.44%，保持了在國內啤酒中高端產品市場的競爭優(yōu)勢。
蔡學飛表示，國產啤酒持續(xù)高端化的效果，通過數據已經初顯成效。持續(xù)的進行細分品類的口感教育，以及不斷強化國產啤酒高端化應該說是提振國內啤酒業(yè)績的重要方式。
啤酒專家方剛則表示，啤酒市場已到達天花板，目前的增量空間并不大。在這種情況下，啤酒行業(yè)巨頭品牌可能會進行多元化布局。啤酒企業(yè)線上占比不足1%，啤酒電商將會是行業(yè)增幅最快的機會板塊。渠道數字化需要時間，很難一步到位。數字化的根本目的在于對內高效，對外精準。未來任何一個百億品牌如果不能連接億級的消費者，都將是一個危險的事情。
尋求多元化機遇
多年來，啤酒的消費場景以自飲或與朋友聚餐等非正式場合為主。隨著消費者的結構多元化，理性消費的崛起，以及互聯網渠道的不斷深化發(fā)展，啤酒行業(yè)也將迎來更多機會。
北京商報記者注意到，部分啤酒企業(yè)早已開始多元化布局。據了解，青島啤酒在今年2月修訂公司章程，經營范圍增加蘇打水等飲料和威士忌、蒸餾酒。與此同時，青島啤酒在韓國市場推出了不含酒精的青島啤酒品牌“青島無酒精”；百威在今年推出全新的無酒精啤酒Bud Zero，百威英博在今年1月新增四款無醇和低醇精釀啤酒；嘉士伯年初在英國推出新無酒精比爾森啤酒品牌；日本麒麟今年4月推出最新無酒精啤酒；精釀啤酒品牌熊貓精釀在4月官宣國內首款“無糖、低卡、低酒精度硬蘇打”白桃味CHILL。通過啤酒品牌今年新的戰(zhàn)略布局不難發(fā)現，部分啤酒企業(yè)不論是從業(yè)務還是到產品，都在進行多元化的嘗試。
蔡學飛表示，消費者對于精釀等高品質啤酒的需求非常旺盛，因此，中國啤酒類消費的多元化、品質化，以及個性化成為必然的發(fā)展趨勢。這樣的趨勢下，啤酒市場在秋冬季依然擁有一定的市場機遇，關鍵在于核心消費者培育工作。啤酒更多的是自飲與朋聚等非商務市場為主要消費場景，并且以非正式場合為主要消費類型，這樣的趨勢下，特別是消費者對于精釀等高品質啤酒的需求非常旺盛，因此，中國啤酒類消費的多元化、品質化，以及個性化成為必然的發(fā)展趨勢。
